品牌轱轆學院攜手雪領新媒體舉辦品牌公關突破力論壇


“PR”(公共關系)這個概念進入中國近30余年,品牌公關人們在浪潮中滾滾前行。在新媒體時代,更催生出一批當下的“怪”才,“沒有固定章法”就是他們的章法,驚艷的數據結果告訴我們往往“出奇”才能“制勝”。

傳統品牌公關人們,他們內功雄厚,作風老辣,一字一句一舉一動皆是日日月月天天年年的積累。他們順勢而為,擁抱變革。

品牌公關,需要新生代向老一輩注入新鮮與刺激,而新生力量的發展,更少不了前輩們對行業“初心”的傳承。雙方一去一回,你來我往,這樣的交流如同流水,鏈接你我,生生不息。由此才誕生品牌公關整個行業的良性循環,行成整個行業的“突破力”。

品牌轱轆學院已誕生半年。這6個月里,我們共舉辦了5期線上品牌公關課程,邀請了幾十位行業大咖從不同的維度解讀這個行業的各項技能。半年之際,我們想讓這樣的“突破力”來得更直接一些,可觀可聞,可思可想。

于是我們從滿天繁星中找到三個人。

他們來自不同的象限,

4月26日,

他們即將聚在一起,“讓京城下一場雨”。

品牌公關一象限:Raise

象限代表:李國威

 

李國威,聞遠達誠管理咨詢公司總裁,資深公關和媒體人,曾擔任通用電氣(GE)中國品牌與傳播總監15年,領導GE在中國的廣告、公關、企業社會責任、聲譽管理、危機傳播管理,曾在通用汽車、華晨汽車、生力啤酒擔任公共傳播職務,前新華社國際部、倫敦分社記者;人力資源測評工具Lumina認證師,著有職場暢銷書《金領手記-領導為什么不生病》,《中國廣告》、《國際公關》專欄作者。

 

象限元素:內與慢

象限力:文字與儀式感

象限slogan:公關的儀式感來自于面向內心的文字

品牌公關這個職業給外行人的第一印象就是“會說話”,“公關嘛,會跟人social會喝酒不就可以了嗎… ”

通常我們認為性格外向的人會更易與人交流。那原本“性格內向的人到底能不能做公關呢” ?

聞遠達誠管理咨詢公司總裁,資深公關和媒體人,曾擔任通用電氣(GE)中國品牌與傳播總監15年的李國威老師,江湖人稱姐夫李。如此內功深厚的資深品牌公關大前輩也是靠著“性格外向”而入行的嗎?

 

姐夫李似乎更強調筆頭功力的匯聚與累積。如同雨水循環的第一步,“水汽先汽化成水蒸氣升入大氣中”,汽化與向上爬升的過程總是要緩慢一些的。真正擁有強表達力震懾力的文字總是由內向外的。相比于語言的直接到達,文字的彰顯先得心智堅定才能下筆如有神。

 

品牌公關二\三象限:Accumulate

象限代表:申晨

 

申晨,熊貓傳媒集團董事長,熊貓自媒體聯盟創始人,知名媒體評論人,中國新媒體營銷專家,暢銷書作者,天使投資人,新浪微博商學院首席專家,曾供職故宮博物院、鴻海集團、中國電信、中國移動,并作為新浪微博的創始人團隊成員參與了新浪微博從上線到上市的過程。同時也是中央電視臺、中國教育電視臺及個大衛視多檔王牌節目(如《職來職往》、《創贏未來》、《奮斗》等的標志性嘉賓。

 

 

象限元素:內與快\外與慢

象限力:內容無論在哪里都為王

象限slogan:公關的好內容,獲取是有門道的

 

“內容為王”時代,眾所周知“好內容”自會自帶傳播力。有效提取品牌自身的閃光點,將其優化成好內容,再選擇最適合的渠道進行傳播,是一個優秀品牌公關人的職業素養。

那么,“公關的好內容,從哪里來?”

在熊貓傳媒集團董事長,熊貓自媒體聯盟創始人,中國新媒體營銷專家申晨眼中,公關好內容的獲取門道遠不止那么單一。除了品牌自身,誰說競爭對手不是好內容的獲取渠道之一呢?除了產品優勢,品牌創始人的故事與經歷也是公關優質內容的有效獲取渠道….

品牌公關人本身就應是一個“雜家“,需要極強的理解力與貫通力。信息的獲取渠道應多元化、累積好素材的方法更應富于變化。就像雨水循環的第二步,“上升到大氣中的水蒸氣液化成小水珠形成一朵朵云“,累積成云的過程需要不斷“擠壓”與“碰撞”,內外兼并,或快或慢,時而移動、時而變通….

 

品牌公關四象限:Fall

象限代表:劉希平

 

 

劉希平,萬博宣偉中國區主席。在其擔任萬博宣偉中國區負責人的十幾年間,公司業務實現了強勁增長。2005年他曾被授予萬博宣偉年度最佳總經理獎勵——這是萬博宣偉首次在全球范圍內對成績斐然的各市場領導人進行獎勵。在他的領導下,萬博宣偉成為了寶潔在中國最大的供應商,所服務的寶潔旗下品牌數量遠超其他供應商。

 

 

象限元素:外與快

象限力:強社交力

象限slogan:天下沒有陌生人

 

不可否認”社交能力“在品牌公關人的職業生涯中會起到”樞紐“作用。所謂“社交能力”,即能在第一次見面中快速找到自己與對方的“鏈接點”,利用這個鏈接點構建雙方交流的橋梁,在短時間內博得對方的好感與信任。

有關這一點,許多職業新興人仍未具備,他們多數會把原因歸結于自身的”慢熱“,不是“自來熟”……

萬博宣偉中國區主席劉希平老師在行業內外是出了名的好人緣。他愛跟年輕人打交道,和不同領域的人交流。靈活運用朋友圈,構建起了自己龐大的人脈帝國。對于劉老師來說,“天下沒有陌生人”,每個人都能做自己和他人的貴人,通過一些技巧打破不同朋友圈層次。

這種外放的、快速的鏈接能力就像雨水循環的第三步,“遇到冷空氣水珠逐漸增大,掉落成水,形成雨…. “ 雨水下落是快速的,對大地的浸潤也是毫無保留的,所以是需要“勇敢地把自己交出去“的。

 

水汽先汽化成水蒸氣升入大氣中,水蒸氣液化成小水珠形成一朵朵云,水珠遇冷空氣逐漸增大,掉落成水,形成雨….如此循環往復。這是老一輩公關人對品牌公關的傳承。雨水的滋養才能讓誕生更多的新興力量。而“新事物“的誕生才能為固有的系統注入新的風向。

品牌轱轆學院誕生半年之際,我們邀請了劉希平、李國威、申晨三位品牌公關界大咖,為所有青年品牌公關人分享品牌公關這三十年來的幾個突破點。希望讓那份初心得以傳承,更希望能與當代品牌公關新生力量做一個面對面的交流與碰撞。唯有溝通才能帶來突破。

 

“性格內向的人能不能做公關呢?”

“公關的好內容從哪里來?”

“公關之天下沒有陌生人”

 

 

我們期待在現場可以聽到你們的聲音。

本次分享將免費面向所有對品牌公關有想法的你們。

前100位到場來賓有機會獲得劉希平新書《天下沒有陌生人》

 

4月26日(星期三)

14:00-17:30

主辦方:

品牌轱轆學院

聯合主辦方:

Meepark、雪領新媒體、CMO訓練營、創日報、會小二

 

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