廣告主為什么如此積極參與廣告節?


適逢中華人民共和國70華誕、新時期廣告行業發展40周年之際,第26屆中國國際廣告節將于2019年10月25-28日在江西南昌隆重開幕。2019雖因經濟遇冷成為“特殊”的一年,但這屆廣告節卻受到業界空前的關注,參與熱情不降反升,構成“這邊風景獨好”的廣告行業“現象級”活動。

廣告節廣告主參與度為何不降反升?

“金九銀十”,不僅是傳統營銷的“小陽春”,也是廣告主著手制定來年市場營銷年度計劃的時間,更是決定2020年市場輸贏和成敗的關鍵點。這就是在經濟增速放緩市場下行時,廣告主對廣告節的參與度,非但沒有降溫,反而還快速升溫的原因。

作為“國”字號的廣告節乃至全行業備受矚目、至關重要的主角——廣告主,即將一年一度大規模集體亮相:涵蓋快消品、耐消品兩大類的食品、飲料、藥品、保健品、母嬰用品、汽車、家裝家電等20多個行業類別,集中亮相場景包括展覽、論壇、媒介資源推介會、獎項。

據官方數據統計,每年聚集中國國際廣告節各行業企業的數量在500+,涵蓋行業達20+個行業,為期三天的展覽、評獎、活動、論壇,除公開場合大規模的推介、交流,也有私密性聚會的洽談溝通,即在這種一年一次難得一聚的營銷大“場”中,各種以廣告主為主角的聚會都水到渠成,攢局者,赴約者,絡繹不絕。

2019年上半年全媒體廣告花費的前五行業由食品、飲料、郵電通訊、藥品、商業及服務性行業組成,其中食品行業的廣告花費同比上漲16.4%。2019年上半年全媒體廣告投放TOP20品牌榜單中,飲料和食品行業的品牌占據榜單八個席位,均呈現高增長態勢,快消品仍以電視為主戰場。這次廣告節,高投放的廣告主品類都聚齊了。

中國廣告市場依然八千億的大盤,對于媒企合作關系而言,沒有最佳,只有最合適!廣告主不是沒有錢,而是要把每一分都花在刀刃上!在善變的市場中,讓廣告主和媒體都有顆忠誠的心不易。媒企合作“七年之癢”的轉型節點已來,舊愛與新歡交織交替,是“一別兩寬,各生歡喜”,還是“眾里尋他千百度”,發現“原來你也在這里”。在2019中國國際廣告節集約型采購平臺上,媒企關系如何融聚,如何重構,將一見分曉。

手握廣告預算決定權的廣告主中高層齊聚本屆廣告節,未雨綢繆,迎戰2020,贏在2019。

透視鏡:廣告節廣告主的層級和規模

從2009——2018年, 集結數百家重量級企業的“廣告主盛典” 歷時十年而經久不衰,其背后的原因是,這場一年一度、盛大的聚會上,規?;瘏R集中國大部分行業頭部、腰部企業資源,到場上百家嘉賓為掌管企業戰略管理制定和營銷預算決定權的企業中高層,頭部媒體也聞風而至,嘯聚于此。媒企就來年戰略性營銷傳播共襄大計的舞臺帷幕就此拉開。

2009年10月31日,第十六屆中國國際廣告節在南寧如期召開,最具影響力的“廣告主盛典”(原廣告主長城獎)首次登臺,甫一亮相,就贏得業界潮水般的喝彩聲。這一年,后來被業界稱為“廣告主盛典元年”,當年,包括娃哈哈董事長宗慶后等重量級的100名企業的廣告領軍人和128家國內知名品牌齊聚廣告節,在金九銀十的營銷季,和媒體展開多種維度的洽談與合作。

“廣告主盛典”的推出恰逢其時。因為,在中國廣告界舉辦的,包括中國國際廣告節在內的大多數活動中,始終沒有廣告主為主角的活動,論壇也好,展覽也好,評獎也好,廣告主始終都是旁觀者,都是捧場者,都是陪襯者,而在另一方面,無論是廣告公司還是媒體,希望廣告主參與進來的呼聲越來越高,期望也越來越迫切,在他們看來,越廣告主之間的交流和互動才是活動中最具價值的組成部分?!皬V告主盛典”在業界的呼聲和需求下適時出爐,為廣告主規?;料嗵峁┝藢?,也為中國廣告主、媒體、廣告公司——廣告市場“三駕馬車”聚合資源、促成合作創造了平臺和機遇,在廣告行業內形成了一個真正意義上的完整的“產業鏈”。

跨行業、高層級廣告主頭部資源陣容

宗慶后 娃哈哈集團董事長:廣告主獎 2009 年功勛人物

# 首肯廣告節 # 中國國際廣告節是業界一年一度的盛會, 廣告主獎為企業和企業家 加冕, 同時也是媒企聯姻最好的紐帶, 推動著中國營銷傳播事業蒸蒸日上!

高德康 波司登股份有限公司總裁 :廣告主獎 2010 年功勛人物

汪俊林 四川郎酒集團董事長: 廣告主獎 2017 年功勛人物

張貴民 魯南制藥集團黨委書記、董事長、總經理: 廣告主獎 2017 年功勛人物

徐文流 廣州王老吉大健康產業有限公司董事長:廣告主獎 2018 年功勛人物

2019,廣告主媒介采購軍團齊聚南昌

中國廣告協會會長張國華稱:“廣告主盛典是中國廣告節上針對廣告主的一項重要活動”,而且歷經十年,“在規格和規模上都做了升級”,中國廣告協會副會長、廣告人文化集團總裁穆虹說:“我們一直致力于搭建各種平臺、構架一個廣告主需求的采購基地、中國廣告業具有規模和高度的人脈圈?!?/p>

第26屆中國國際廣告節將于10月25日-10月28日在南昌綠地國際博覽中心舉辦。作為一年一度的廣告行業盛會,三天會期匯聚了展覽、論壇、推介、頒獎等豐富活動,涵蓋了價值數千億的品牌傳播資源,廣告節作為匯聚廣告傳播業全產業資源的品牌活動,其核心價值在于:結人脈之網、充智慧之電、得經營之利。

為更好的服務于廣告主,構建媒·企人脈與資源信息溝通的橋梁,促進媒·企交易,針對廣告主需求量身定制的媒企采購行動即將正式拉開帷幕!不惟如此,包括學院獎、廣告主展區、產教融合展區等更多聯合廣告主、贏戰2020的系列商業活動將于10月25——28日打響“南昌第一腔”!

全鏈條的豐富大餐:賽事頒獎、論壇分享、媒介資源推薦、媒企專場展覽

歷經37年的積累,25屆的打磨,中國國際廣告節跟隨行業的發展大步前進,已經成為行業中規模大、影響廣、節慶氣氛十足的廣告盛會。2019年是中國廣告業恢復發展40周年的重要歷史節點,是中國廣告行業回顧與轉型的重要時刻,因此,業界參與中國廣告節的熱情更高了,想尋找的資源和思想和解決方案的需求更強烈了。中國國際廣告節五大價值四大內容,饕餮盛宴可以提供適銷對路的解決方案和資源采購機遇。

一、各大賽事作品精彩呈現

WechatIMG3171.jpeg

始辦于1982年的長城獎、黃河獎已經陪伴中國廣告業的發展37年了。作為業內國家級權威獎項,長城獎、黃河獎見證了中國廣告行業的崛起與超越,其自身也在不斷發展與完善。第26屆中國國際長城獎、黃河獎參賽作品數量再創歷史新高,經過數月作品征集活動,長城獎收錄作品5098件,黃河獎收錄作品5192件。經過嚴謹嚴格的初審,最終進入終審的長城獎作品1530件;進入終審的黃河獎作品1558件。

全體評委面對入圍終審的精彩作品,以專業的眼光、公正的態度、豐富的市場經驗、精準的廣告訴求,認真的審評篩選。在評選中給予了作品中肯的評價,并經過多輪激烈的討論與票選,最終共同評選出本屆長城獎、黃河獎金銀銅等級獎及全場大獎獲獎作品。長城獎、黃河獎優秀作品發布儀式將于10月26—28號在江西南昌第26屆中國國際廣告節上隆重舉行,這是屬于中國廣告界有溫度的、有價值的盛大聚會,既是行業總結,也是集體表彰,賽事活動奪目炫彩,邀您共同見證彼此的榮耀時刻。

二、高峰論壇智慧滿堂

1.國際創意與宏觀發展高峰論壇

______________________ (2).jpg

備受矚目的當屬廣告節國際創意與宏觀發展論壇,今年將從:

5G物聯時代重構傳播格局與營銷服務

2020年廣告業發展趨勢

AI科技賦能智慧商業

融媒體時代的深度融合與轉型

小營銷大力量:KOL廣告營銷模式探索

技術+內容創造更多增長

娛樂創新升級消費體驗

國貨品牌年輕化趨勢等若干業界關心的話題上綜合討論,深度解讀,我們將邀請國際廣告協會主席Srinivasan K Swamy、漢森機器人(Hanson Robotics)首席執行官Jeanne Lim、VCCP Global副主席Julian Douglas、Cheil全球創意總監Bill Yom、 泰國TBWA執行創意總監Veradit Vinyaratn、鳳凰網高級副總裁池小燕、金拱門市場營銷副總裁湯俊章、快手商業化副總裁嚴強、眾盟數據創始人兼CEO 廣宇昊以及恒大集團、郎酒、科大訊飛、一汽轎車、騰訊、鳳凰網、網易、神首集團等國內外行業領域中的重量級嘉賓參與演講討論,一同為廣告品牌國際化合作、創新發展共建商機。

2. 中國廣告人才教育論壇

____________.jpg

聚焦廣告教育新發展,探索廣告人才培養新方向的中國廣告人才教育論壇,旨在尋找深化產教融合,促進教育鏈、人才鏈與產業鏈、創新鏈融合。實現教育與產業的有機銜接,校企協作,共贏未來。

3. 中國品牌創新論壇

____________ (2).jpg

本屆中國品牌創新論壇也將圍繞“品牌年輕化”進行探討?!捌放颇贻p化”的主要目的是為品牌灌注新鮮活力,延長或恢復品牌的“青春期”,讓品牌可以一直活躍在時代主力消費人群的面前。2019中國品牌創新論壇上,我們擬邀多位一線品牌工程建設者共話創新營銷,挖掘品牌創新新動力,推動品牌價值提升。

4. 中國傳媒論壇

____1.png

今年中國傳媒論壇再樹風行標,以“融合與重構”為主題,是結合新形勢下的科技創新,觀察和分析中國傳媒行業的變革和融合。話題內容為:

5G時代的中國傳媒趨勢解讀

媒體融合如何實現價值重構?

數字時代傳媒如何實現產業轉型與運營升級?

品牌如何整合傳播破解品效合一?

IP時代的媒體投放策略

從大數據到智能媒體如何增效傳播?

互聯網時代的如何進行場景營銷

媒體如何助力品牌年輕化?

屆時,行業內最具代表性和專業力的專家學者、第三方數據公司以及中國最具代表性的傳媒與品牌企業,圍繞新傳播環境下的傳媒發展格局、未來傳媒趨勢以及媒體環境下的營銷傳播先進理念、經典案例等進行分享。

5. 中國廣告市場社會共治論壇

____2.png

作為經濟發展的晴雨表與催化劑的廣告行業,必將為推動新時代社會經濟建設作出重大貢獻。那么,如何更好的維護廣告市場秩序?當前廣告執法有那些典型案例?在中國廣告市場共治論壇上將會邀請國家市場監督管理總局廣告司、百度集團的代表們共同就廣告市場治理的經驗,廣告治理方面的政策法規以及當代企業依法自治的成果,進行梳理分析并探討有關問題,政企結合,共同推進中國廣告市場的社會共治。

?6. 2019 品牌全球化論壇

屏幕快照 2019-09-23 18.02.58.png

原一帶一路合作論壇正式更名為:2019品牌全球化論壇。論壇以?共連 共創 共贏?為主題。論壇將重點圍繞國際品牌傳播和國際電商合作,助力中國品牌“走出去”、國際優質資源“走進來”,將國際廣告交流向更深層、更廣領域拓展,以中外行業、上下游產業的“連接”,推動中外企業互利互惠,促進品牌商與電商平臺、營銷公司共創共贏。

主要內容是:

1.品牌全球化新趨勢新動向

2.品牌出海數字營銷技術創新與實戰案例

3.跨境電商:潮牌進入中國市場的捷徑之選

通過論壇的平臺作用,探討數字營銷帶動品牌出海的路徑與方法,使品牌商與客戶實現“觸達”,共享中國市場及國際貿易機會。

7.代言人委員會高峰論壇

屏幕快照 2019-09-23 18.04.44.png

今年,代言人委員會高峰論壇作為全新亮相部分的重頭戲,論壇將邀請知名代言人登臺亮相齊助陣,人氣爆棚無可抵擋。屆時還將首次進行“陽光代言人”推薦榜單的權威發布,明確規范廣告行業代言人產業鏈條的相關標準。促進廣告業的健康發展,規范廣告代言行業的風氣,樹立正確的廣告代言價值導向。這將是一場匯聚經紀公司、數據公司、娛樂商務公司、知名藝人、娛樂商務公司的資源交流盛會。

8.社會化營銷發展論壇

社會化營銷分會啟動儀式將在本屆中國國際廣告節社會化營銷發展論壇上召開,會議將正式公布社會化營銷會員權益并進行公益影響力榜單發布。屆時,將會邀請到國內知名自媒體平臺、熱門行業品牌方、國內權威媒體機構、互聯網行業從業者等代表就行業未來發展之路上,在關于內容創作、行業規范、IP形象樹立、行業最新發展趨勢下如何做出針對性的調整等一系列的問題進探討、交流。

9.2019 大國公益高峰論壇

_________20190917153217.jpg

2019年,脫貧攻堅進入決戰的關鍵階段,扶貧任務需要實現更富層次、更具實效的推升。對于企業而言,如何通過商業的力量驅動脫貧攻堅,應當有新的門道,即創造可持續的商業模式完成授人以漁的目的。

“大國公益·善有道”主題論壇將展示創意扶貧的成功典范,現場邀請政府、組織、企業、媒體等多方力量深度參與,為推進精準扶貧事業創新貢獻力量。

10.熱點活動?

________.jpg

今年,廣受消費者好評的娛樂類及知識類的熱門活動也會在廣告節上精彩呈放。

廣告傳媒業吐槽大會—特邀吐槽大會原班執行團隊,力求為您呈現最佳活動效果,邀您共同體驗何謂吐槽做得好,廣告也成寶。

廣告傳媒圈奇葩說—中國廣告協會與愛奇藝奇葩說節目組傾情打造,當廣告熱點撞上資深奇葩,請做好充分準備,廣告圈奇葩們的bibi大戰即將來襲。

總裁讀書會—優秀廣告人領讀+好書分享+人物訪談,分享廣告傳媒業領袖們背后的故事,與業內專家學者深入互動交流,共同探討傳媒業發展實戰應用之道。

三、文體結合相得益彰

____3.png

國際創意人歡樂繽紛跑

2019 國際廣告節選址歷史文化名城——南昌,在眾多活動中,在 南昌紅谷灘新區,有一場盛大的“國際創意人歡樂繽紛跑”呼之欲出, 其召集綠地控股、廣告創意人、南昌市民共計2000 人的大規模賽事, 活力四射, “全城舞動,跑向世界” 隱喻非常正向,充滿能量,引發全球矚目。該活動旨在結合中國國際廣告節,利用充滿挑戰和活力的體育賽事,為主辦城市的品牌賦能,源源不斷注入新鮮元素,打造 其“城市金名片”,提高其綜合競爭實力,并互聯互融,通過中國國際廣告節諸多全鏈盛事,促進城市健康向上、繁榮發展。

這場活動充滿了奇思妙想的創意元素,各種創意服裝、炫酷的獎牌、豐富的裝備,以及長達兩個小時、來自全球原創音樂人和樂隊唱響全場,讓參與者嗨翻全場,另外還有布滿各種 “亮”點、精心設計的賽道:創意展示板、音樂加油站、美食打卡點、動漫打卡點,四大賽道設置,讓運動變得好玩、好聽、好看、好吃,充分體驗創意之無窮魅力。

四、媒·企交易互動場

屏幕快照 2019-09-23 18.16.44.png

廣電陣營直接參與廣告節的陣營強大,包括以中央電視臺為代表的中央級廣電媒體;以湖南、江蘇、浙江、北京、上海等為代表的省級衛視頭部媒體。他們直接參與到廣告節的媒·企活動,或進行展示與資源推介,或參與展覽與消費者零距離互動,分享創新傳播,讓品牌營銷服務價值展現。據統計,廣電媒體直接參與廣告節規模已達年度廣電廣告經營額的50%,電視廣告的價值與力量不可忽視。

五、重磅IP齊聚發聲

在數字營銷場景革命的大潮下,無論是BAT還是TMD都是當下數字傳播的領跑者,數字媒體參與廣告節,更強調產品交互、品牌主張與價值的傳播以及案例成果的展現,以騰訊、百度、阿里、網易、鳳凰、一點資訊、新浪微博為代表,通過江西元素展(原品牌傳播展)及媒體推介會等多種渠道把握機遇,傳播平臺與內容主張,讓媒體傳播價值與營銷效果得以呈現,讓有價值內容傳播成為數字媒體的主要溝通策略。

在當下行業經濟形勢陷入低迷、創收持續下滑的背景下,如何抓住廣告節的契機,了解品牌營銷傳播趨勢動態,發現具有合作價值的機構與資源,讓品牌營銷如虎添翼,將是媒·企共贏的機會,第26屆中國國際廣告節,媒企同贏未來的舞臺,你準備好了嗎?