第26屆中國國際廣告節為廣告公司全面賦能


適逢中華人民共和國成立70周年、新時期廣告行業發展40周年之際,第26屆中國國際廣告節將于2019年10月25-28日在江西南昌隆重開幕。2019雖因經濟遇冷成為“特殊”的一年,但這屆廣告節卻受到業界空前的關注,參與熱情不降反升,構成“風景這邊獨好”的廣告行業“現象級”活動。

廣告行業恰逢變革與創新的歷史機遇期

2019適逢中國廣告業恢復發展40周年的重要歷史節點,是中國廣告行業回顧與思考的重要時刻。作為廣告市場“三駕馬車”、廣告行業當之無愧的生力軍——廣告公司,其位置不可或缺,其價值也依然不可小覷。

2018年,中國廣告公司超過137萬家,從業人員超過500萬,體量在逐年上升,入行門檻也在降低。但是,在技術為王、市場瞬息萬變、甲乙雙方需求也在重新匹配的今天,廣告公司如何重構價值?在廣告公司屢屢被唱衰的當下,廣告公司還有存在的必要性和價值歸屬嗎?廣告公司轉型已成不可逆之大趨勢,那么,一應何去何從?二如何尋找路徑通往終極目標?

這是本屆廣告節匯集廣告主、媒體、廣告 公司的頭部資源,亟待破的題,也要在“破”題的基礎上確立新的范式。

在為期4天的活動中,聚集了來自全國的主流媒體、廣告公司、代理公司、廣告主等相關行業數百家企業,搭建了中國廣告傳播業界的媒企實效交椅、交流平臺,是中國廣告業界規模宏大、頗具行業及社會影響力的業界盛會!

廣告節為廣告公司全面賦能

結合新形勢下的科技創新,觀察和解析中國廣告行業的變革與融合。組委會盛邀行業內最具代表性和專業力的專家學者、第三方數據公司以及中國最具代表性的傳媒與品牌企業,圍繞新營銷環境下的業界發展格局、未來廣告趨勢以及引動互聯網環境下的營銷傳播先進理念、經典案例等進行分享,推出中國傳媒行業的思想盛宴和智慧峰會!

廣告行業是經濟的晴雨表,而中國國際廣告節是廣告行業的風向標:

大背景,大環境。即涵蓋國家產業大的戰略部署和技術變革、經濟走勢。

行業趨勢。即在大環境影響下,因蝴蝶效應而產生的廣告界市場的變化和趨勢。

營銷價值的重構。在市場震蕩的格局中,行業同仁求同存異,在“百家爭鳴”開源式探討碰撞中,在前行和合作中尋找、標定正確路徑。

本屆廣告節匯集了昌榮、中視電傳、中國郵政、中視前衛、CCTV戶外?快媒云、華鐵傳媒、博達高鐵、西柚媒體等知名廣告公司,以及BAT(百度、阿里云和騰訊)、小米等諸多互聯網平臺,同時和經濟動向、市場趨勢緊密結合,逐一印證,逐一解析,其開放性和包容性催生了在信息時代移動互聯平臺也無法信手采集的新經濟、新思想、新方法、新趨勢、新案例、新資源。確鑿無疑的是,本屆廣告節一定會幫助廣告公司達成市場資源的嫁接、專業思想的醍醐灌頂,認識產業鏈合作方背后的真實需求,認識和公司媒體代理、創意和營銷傳播等公司定位相匹配的品牌主和媒體,從而達成未來戰略的清晰化梳理,實現從傳統存量到未來增量的落地式跨越和轉型!

全鏈條的豐富大餐:賽事頒獎、論壇分享、媒介資源推薦、媒企專場展覽

歷經37年的積累,25屆的打磨,中國國際廣告節跟隨行業的發展大步前進,已經成為行業中規模大、影響廣、節慶氣氛十足的廣告盛會。2019年是中國廣告業恢復發展40周年的重要歷史節點,是中國廣告行業回顧與轉型的重要時刻,因此,業界參與中國廣告節的熱情更高了,想尋找的資源和思想和解決方案的需求更強烈了。中國國際廣告節五大價值四大內容,饕餮盛宴可以提供適銷對路的解決方案和資源采購機遇。

一、各大賽事作品精彩呈現

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始辦于1982年的長城獎、黃河獎已經陪伴中國廣告業的發展37年了。作為業內國家級權威獎項,長城獎、黃河獎見證了中國廣告行業的崛起與超越,其自身也在不斷發展與完善。第26屆中國國際長城獎、黃河獎參賽作品數量再創歷史新高,經過數月作品征集活動,長城獎收錄作品5098件,黃河獎收錄作品5192件。經過嚴謹嚴格的初審,最終進入終審的長城獎作品1530件;進入終審的黃河獎作品1558件。

全體評委面對入圍終審的精彩作品,以專業的眼光、公正的態度、豐富的市場經驗、精準的廣告訴求,認真的審評篩選。在評選中給予了作品中肯的評價,并經過多輪激烈的討論與票選,最終共同評選出本屆長城獎、黃河獎金銀銅等級獎及全場大獎獲獎作品。長城獎、黃河獎優秀作品發布儀式將于10月26—28號在江西南昌第26屆中國國際廣告節上隆重舉行,這是屬于中國廣告界有溫度的、有價值的盛大聚會,既是行業總結,也是集體表彰,賽事活動奪目炫彩,邀您共同見證彼此的榮耀時刻。

二、高峰論壇智慧滿堂

1.國際創意與宏觀發展高峰論壇

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備受矚目的當屬廣告節國際創意與宏觀發展論壇,今年將從:

5G物聯時代重構傳播格局與營銷服務

2020年廣告業發展趨勢

AI科技賦能智慧商業

融媒體時代的深度融合與轉型

小營銷大力量:KOL廣告營銷模式探索

技術+內容創造更多增長

娛樂創新升級消費體驗

國貨品牌年輕化趨勢等若干業界關心的話題上綜合討論,深度解讀,我們將邀請國際廣告協會主席Srinivasan K Swamy、漢森機器人(Hanson Robotics)首席執行官Jeanne Lim、VCCP Global副主席Julian Douglas、Cheil全球創意總監Bill Yom、 泰國TBWA執行創意總監Veradit Vinyaratn、鳳凰網高級副總裁池小燕、金拱門市場營銷副總裁湯俊章、快手商業化副總裁嚴強、眾盟數據創始人兼CEO 廣宇昊以及恒大集團、郎酒、科大訊飛、一汽轎車、騰訊、鳳凰網、網易、神首集團等國內外行業領域中的重量級嘉賓參與演講討論,一同為廣告品牌國際化合作、創新發展共建商機。

2. 中國廣告人才教育論壇

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聚焦廣告教育新發展,探索廣告人才培養新方向的中國廣告人才教育論壇,旨在尋找深化產教融合,促進教育鏈、人才鏈與產業鏈、創新鏈融合。實現教育與產業的有機銜接,校企協作,共贏未來。

3. 中國品牌創新論壇

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本屆中國品牌創新論壇也將圍繞“品牌年輕化”進行探討?!捌放颇贻p化”的主要目的是為品牌灌注新鮮活力,延長或恢復品牌的“青春期”,讓品牌可以一直活躍在時代主力消費人群的面前。2019中國品牌創新論壇上,我們擬邀多位一線品牌工程建設者共話創新營銷,挖掘品牌創新新動力,推動品牌價值提升。

4. 中國傳媒論壇

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今年中國傳媒論壇再樹風行標,以“融合與重構”為主題,是結合新形勢下的科技創新,觀察和分析中國傳媒行業的變革和融合。話題內容為:

5G時代的中國傳媒趨勢解讀

媒體融合如何實現價值重構?

數字時代傳媒如何實現產業轉型與運營升級?

品牌如何整合傳播破解品效合一?

IP時代的媒體投放策略

從大數據到智能媒體如何增效傳播?

互聯網時代的如何進行場景營銷

媒體如何助力品牌年輕化?

屆時,行業內最具代表性和專業力的專家學者、第三方數據公司以及中國最具代表性的傳媒與品牌企業,圍繞新傳播環境下的傳媒發展格局、未來傳媒趨勢以及媒體環境下的營銷傳播先進理念、經典案例等進行分享。

5. 中國廣告市場社會共治論壇

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作為經濟發展的晴雨表與催化劑的廣告行業,必將為推動新時代社會經濟建設作出重大貢獻。那么,如何更好的維護廣告市場秩序?當前廣告執法有那些典型案例?在中國廣告市場共治論壇上將會邀請國家市場監督管理總局廣告司、百度集團的代表們共同就廣告市場治理的經驗,廣告治理方面的政策法規以及當代企業依法自治的成果,進行梳理分析并探討有關問題,政企結合,共同推進中國廣告市場的社會共治。

?6. 2019 品牌全球化論壇

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原一帶一路合作論壇正式更名為:2019品牌全球化論壇。論壇以?共連 共創 共贏?為主題。論壇將重點圍繞國際品牌傳播和國際電商合作,助力中國品牌“走出去”、國際優質資源“走進來”,將國際廣告交流向更深層、更廣領域拓展,以中外行業、上下游產業的“連接”,推動中外企業互利互惠,促進品牌商與電商平臺、營銷公司共創共贏。

主要內容是:

1.品牌全球化新趨勢新動向

2.品牌出海數字營銷技術創新與實戰案例

3.跨境電商:潮牌進入中國市場的捷徑之選

通過論壇的平臺作用,探討數字營銷帶動品牌出海的路徑與方法,使品牌商與客戶實現“觸達”,共享中國市場及國際貿易機會。

7.代言人委員會高峰論壇

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今年,代言人委員會高峰論壇作為全新亮相部分的重頭戲,論壇將邀請知名代言人登臺亮相齊助陣,人氣爆棚無可抵擋。屆時還將首次進行“陽光代言人”推薦榜單的權威發布,明確規范廣告行業代言人產業鏈條的相關標準。促進廣告業的健康發展,規范廣告代言行業的風氣,樹立正確的廣告代言價值導向。這將是一場匯聚經紀公司、數據公司、娛樂商務公司、知名藝人、娛樂商務公司的資源交流盛會。

8.社會化營銷發展論壇

社會化營銷分會啟動儀式將在本屆中國國際廣告節社會化營銷發展論壇上召開,會議將正式公布社會化營銷會員權益并進行公益影響力榜單發布。屆時,將會邀請到國內知名自媒體平臺、熱門行業品牌方、國內權威媒體機構、互聯網行業從業者等代表就行業未來發展之路上,在關于內容創作、行業規范、IP形象樹立、行業最新發展趨勢下如何做出針對性的調整等一系列的問題進探討、交流。

9.2019 大國公益高峰論壇

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2019年,脫貧攻堅進入決戰的關鍵階段,扶貧任務需要實現更富層次、更具實效的推升。對于企業而言,如何通過商業的力量驅動脫貧攻堅,應當有新的門道,即創造可持續的商業模式完成授人以漁的目的。

“大國公益·善有道”主題論壇將展示創意扶貧的成功典范,現場邀請政府、組織、企業、媒體等多方力量深度參與,為推進精準扶貧事業創新貢獻力量。

10.熱點活動?

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今年,廣受消費者好評的娛樂類及知識類的熱門活動也會在廣告節上精彩呈放。

廣告傳媒業吐槽大會—特邀吐槽大會原班執行團隊,力求為您呈現最佳活動效果,邀您共同體驗何謂吐槽做得好,廣告也成寶。

廣告傳媒圈奇葩說—中國廣告協會與愛奇藝奇葩說節目組傾情打造,當廣告熱點撞上資深奇葩,請做好充分準備,廣告圈奇葩們的bibi大戰即將來襲。

總裁讀書會—優秀廣告人領讀+好書分享+人物訪談,分享廣告傳媒業領袖們背后的故事,與業內專家學者深入互動交流,共同探討傳媒業發展實戰應用之道。

三、文體結合相得益彰

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國際創意人歡樂繽紛跑

2019 國際廣告節選址歷史文化名城——南昌,在眾多活動中,在 南昌紅谷灘新區,有一場盛大的“國際創意人歡樂繽紛跑”呼之欲出, 其召集綠地控股、廣告創意人、南昌市民共計2000 人的大規模賽事, 活力四射, “全城舞動,跑向世界” 隱喻非常正向,充滿能量,引發全球矚目。該活動旨在結合中國國際廣告節,利用充滿挑戰和活力的體育賽事,為主辦城市的品牌賦能,源源不斷注入新鮮元素,打造 其“城市金名片”,提高其綜合競爭實力,并互聯互融,通過中國國際廣告節諸多全鏈盛事,促進城市健康向上、繁榮發展。

這場活動充滿了奇思妙想的創意元素,各種創意服裝、炫酷的獎牌、豐富的裝備,以及長達兩個小時、來自全球原創音樂人和樂隊唱響全場,讓參與者嗨翻全場,另外還有布滿各種 “亮”點、精心設計的賽道:創意展示板、音樂加油站、美食打卡點、動漫打卡點,四大賽道設置,讓運動變得好玩、好聽、好看、好吃,充分體驗創意之無窮魅力。

四、媒·企交易互動場

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廣電陣營直接參與廣告節的陣營強大,包括以中央電視臺為代表的中央級廣電媒體;以湖南、江蘇、浙江、北京、上海等為代表的省級衛視頭部媒體。他們直接參與到廣告節的媒·企活動,或進行展示與資源推介,或參與展覽與消費者零距離互動,分享創新傳播,讓品牌營銷服務價值展現。據統計,廣電媒體直接參與廣告節規模已達年度廣電廣告經營額的50%,電視廣告的價值與力量不可忽視。

五、重磅IP齊聚發聲

在數字營銷場景革命的大潮下,無論是BAT還是TMD都是當下數字傳播的領跑者,數字媒體參與廣告節,更強調產品交互、品牌主張與價值的傳播以及案例成果的展現,以騰訊、百度、阿里、網易、鳳凰、一點資訊、新浪微博為代表,通過江西元素展(原品牌傳播展)及媒體推介會等多種渠道把握機遇,傳播平臺與內容主張,讓媒體傳播價值與營銷效果得以呈現,讓有價值內容傳播成為數字媒體的主要溝通策略。

在當下行業經濟形勢陷入低迷、創收持續下滑的背景下,如何抓住廣告節的契機,了解品牌營銷傳播趨勢動態,發現具有合作價值的機構與資源,讓品牌營銷如虎添翼,將是媒·企共贏的機會,第26屆中國國際廣告節,媒企同贏未來的舞臺,你準備好了嗎?