營銷專欄

雪領專欄作家博客、文章。


品牌活力降低,如何為之續命?

騰訊1998年誕生的時候,其實叫做OICQ,是一種網絡無線尋呼機?!坝惺翾Q留言”是日常人際交往中最常說的一句話,QQ堅持的理念是“方便溝通”。2011年微信橫空出世,將“方便溝通”變為了“即時通訊”,同時附加“朋友圈、漂流瓶、公眾號” […]


任何成功的品牌 背后都是對人性的洞悉

會做品牌的人一定精于洞察人性。 張小龍在總結微信成功經驗時,將“人性洞悉”放在首位,認為“朋友圈”滿足了人獲得存在感、被認可、被贊賞的人性,而“附近的人”、“漂流瓶”功能,滿足了人的好奇心。 洞察人性就是為了掌握人性,從而做出更好的品牌 […]


品牌垂直延伸,實際上是品牌的第二條命

如果說品牌是企業對客戶的一種承諾,那么,品牌的延伸就是企業對客戶的二次承諾。同一品牌的不同承諾,在面對不同的消費需求時,會面臨哪些危與機? 先來搞清楚一個概念:利基市場,英文是niche market,中文意思就是高度專門化的需求市場, […]


宋社長:現金流很好的公司為什么還要融資或上市

在人們的刻板印象里,融資或上市,是企業在發展的過程中,現金流出現問題了,需要借助資本的力量擴張市場; 另一方面,融資或上市被認為這是資本的游戲,資本通過對潛力企業融資或上市的操控,迅速提高企業的市值,資本就可以藉此賺得盆滿缽滿,抱得美人 […]